Fashion

La moda se apodera del mundo virtual

Dior, Prada o Gucci, las grandes casas de la moda deciden entrar en el mundo de los videojuegos a través de la realidad virtual.

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Invertir dinero real comprando objetos virtuales dejó de ser una fantasía y pasó a ser una moda que atrae, especialmente a los jóvenes. 

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Ocurre que la moda se apodera del mundo virtual desde el momento en que las prestigiosas casas de la industria de la moda deciden entrar en el mundo de los videojuegos a través de la realidad virtual. 

Comprar items virtuales

Ahora comprar items virtuales con dinero real es una práctica común en videojuegos de todo tipo.

Sus creadores describen la app como “un nuevo laboratorio de moda para selectas marcas”. 

Estas han encontrado en los videojuegos el mejor aliado, ya que se trata de un mercado en auge en el que sus usuarios están dispuestos a invertir dinero real para comprar objetos virtuales, lo que incluye ropa.

Esto quizás comenzó con Burberry, al lanzar en su página web su primer videojuego: B Bounce, en el que sus chaquetas acolchadas eran las protagonistas.

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Entre las recompensas se incluían versiones virtuales de dicha prenda para vestir al ciervo protagonista. 

Incluso era posible llevarse una pieza real de la colección para aquellos que lograran llegar hasta el final.

A esta le siguió Louis Vuitton, patrocinador del campeonato del mundo del popular League of Legends; y ahora el propio Nicolas Ghesquière ha diseñado tres complementos virtuales que los jugadores van a poder adquirir con puntos del evento.

Se trata de una riñonera, unos pendientes y unos guantes, además, con un diseño muy similar a tres productos reales del catálogo de la firma francesa.

Primera alianza de Louis Vuitton

Louis Vuitton se unirá al campeonato mundial de League of Legends

Aunque en esta primera alianza de Louis Vuitton con LoL comprar con dinero real estos complementos virtuales todavía no es posible, hay una marca que este mismo año ya ha probado la que podría acabar convirtiéndose en una nueva tendencia a la hora de consumir moda.

En primavera, se presentaba Moschino X Los Sims, una colección de la firma italiana que se compone de prendas y accesorios de edición limitada inspirados en el videojuego y que se podían adquirir, tanto de forma material, como virtual en las versiones de Los Sims 4, Los Sims Móvil y Los Sims FreePlay.

China presenta a Ada

Actualmente China anuncia una App que llegará a occidente a principios de 2020, con la que todas aquellas personas que no puedan permitirse invertir 600 euros en una camisa de Prada podrán, al menos, tenerla en su versión virtual.

Se llama Ada y su principal objetivo es captar nuevos consumidores de lujo, especialmente, adolescentes, mujeres gamers o cualquier persona cuyos ingresos no le hayan permitido, hasta ahora, formar parte de este sector.

Dior, Gucci, Prada, Armani, Balmain, Miu Miu, Christopher Kane, Mary Katrantzou, entre otras marcas de primer nivel, ya han firmado con Ada.

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Uno de los más importantes para móvil es Covet Fashion, que consiste en vestir a una modelo virtual y que el año pasado generó más de 53 millones de dólares en ventas, aunque una parte de esa cifra vino de la publicidad.

Andy Ku, uno de los creadores de Ada, ya hizo una prueba con una plataforma de un estilo parecido, aunque más rudimentaria y enfocada al mundo de las redes sociales, con la que pudo constatar que los usuarios se gastaban 83 dólares de media al mes en vestir a sus avatares. Aunque los usuarios que más invertían podían llegar a gastar hasta 10.000 dólares.

Lo primero que los usuarios ven al acceder a la App es una página de inicio en la que se ofrece la última información sobre las marcas que participan. Accediendo a la parte divertida, aparece un avatar en 3D de ti mismo en una habitación. 

Gucci Pin, la primera Pop up store de la firma en Denver

Otro aspecto divertido es que es posible crear looks para celebrities recreadas en el juego como, por ejemplo, Alexa Chung. También está previsto que se organicen competiciones con el objetivo, por ejemplo, de crear el outfit más elegante usando solo prendas de la nueva colección de Dior.

Al final, la idea es que, en algún momento, se puedan establecer puentes entre el mundo virtual y el real con entradas VIP para eventos de moda en el lugar de residencia de los ganadores.

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