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Michael Jordan y Nike, una alianza de más de $1 Billón de dólares

Tanto dentro como fuera de las canchas, Michael Jordan es en la actualidad el mejor baloncestista de todos los tiempos y, sin duda, el deportista más rentable.

Michael Jordan

El estreno de The Last Dance‘, un documental sobre su último año en los Bulls, ha vuelto a colocar en primer plano mundial a Michael Jordan (Brooklyn, 1963). Este ha cautivado al público estadounidense en un momento en que los deportes están cerrados.

Su figura es una de las mayores y más exitosas creaciones de marketing de la historia.

Michael Jordan y Nike, una alianza de más de $1 Billón de dólares, lo sitúa entre los 500 más ricos de Estados Unidos y entre los 1.500 más adinerados del planeta. Así forjó su riqueza la leyenda y así gasta ese dineral envuelto en lujos.

El ultimo baile, el documental de ESPN que rastrea la última temporada de Michael Jordan con los Chicago Bulls, en las primeras dos noches de la serie de diez partes profundizaron en los compañeros de carrera de Jordan con los Bulls de finales de los 90 en Scottie Pippen, Dennis Rodman y el entrenador Phil Jackson.

Nike siempre ha sido el mayor patrocinador de Jordan, tanto financiera como comercialmente.

El gigante de la ropa deportiva le ha pagado un estimado de $ 1.3 mil millones por el conteo de Forbes, desde que firmó su primer acuerdo con Jordan en 1984, ayudándolo a convertirlo en un ícono cultural.

Patrocinio de atletas más rico de todos los tiempos

Es el acuerdo de patrocinio de atletas más rico de todos los tiempos, pero también podría decirse que es el mayor negocio, dado que Jordan ayudó a transformar a Nike desvalido, en una de las marcas de consumo más grandes y valiosas del mundo.

El Nike Swoosh es omnipresente hoy; no obstante, no siempre fue así, a mediados de la década de 1980.

Adidas fue 50% más grande por ingresos. Reebok acababa de estallar en la escena y superaría a Nike en ingresos en 1987. Converse era la marca elegida por las estrellas de la NBA Magic Johnson, Larry Bird y Julius Erving.

Michael Jordan llevaba zapatillas Converse en la Universidad de Carolina del Norte, y su primera opción fue unirse a Adidas después de que los Bulls lo reclutaran.

El agente de Jordan, David Falk, quien acuñó la frase Air Jordan, tenía otras ideas. Tuvo una relación cercana con Nike y alentó a Jordan a escuchar el discurso de la compañía.

Nike finalmente ofreció un acuerdo de cinco años con un salario base de $500,000 por año, el triple de cualquier otro acuerdo de zapatillas de la NBA.

Prohibido por la NBA

El primer zapato de MJ con Nike fue prohibido por la NBA, porque no cumplía con los estándares de color de la liga. Nike pagó la multa y aprovechó el momento con un icónico comercial de 1984.

El 15 de octubre, Nike creó una nueva y revolucionaria zapatilla de baloncesto”, decía una voz mientras Jordan botaba una pelota de baloncesto.

“El 18 de octubre, la NBA los echó del juego. Afortunadamente, la NBA no puede evitar que los uses”. Nike tuvo un golpe en sus manos. La primera zapatilla Air Jordan llegó a las tiendas el año siguiente y acumuló más de $ 100 millones en ventas en sus primeros 12 meses.

Los sueldos de MJ aumentaron a medida que la marca Jordan se hizo más grande. Obtuvo un estimado de $ 130 millones de Nike el año pasado, cuatro veces más que LeBron James, quien tiene la mayor oferta de calzado entre los jugadores activos de la NBA.

Nike firmó agresivamente a jugadores

Nike firmó agresivamente a jugadores de la NBA durante los años 90 y 2000, y estrellas como Kobe Bryant y James ayudaron a desarrollar su negocio en los Estados Unidos y China. Nike ha reclutado una nueva cosecha de talentos florecientes de la NBA, incluidos Zion Williamson y Luka Doncic, para promocionar la marca Jordan.

Monopolio virtual en el negocio

Nike ahora tiene un monopolio virtual en el negocio de zapatillas de baloncesto que alguna vez fue competitivo.

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La participación de Nike en el mercado de baloncesto de rendimiento, incluida la marca Jordan, fue del 86% el año pasado, según la firma de investigación de mercado NPD.

El Swoosh fue aún más dominante en la categoría de baloncesto de estilo de vida, con una participación del 96%.

El setenta y siete por ciento de los jugadores de la NBA usaban zapatos Nike o Jordan durante la temporada 2019-20, según el sitio de la base de datos de zapatos Baller Shoes DB. Los nueve mejores modelos fueron hechos por Nike.

Ayudó a convertirse en multimillonario

Si bien Nike ayudó a que Jordan se convirtiera en multimillonario (su patrimonio neto actual es de $ 2,1 mil millones), allanó el camino para que Nike dejara a Adidas y a otros competidores en el camino.

Los ingresos de $ 40 mil millones de Nike en los últimos 12 meses fueron un 60% más que los de Adidas y 43 veces más de lo que era antes de agregar a Jordan.

Reebok, que Adidas compró en 2005, registró ingresos más bajos el año pasado que en 1990. La capitalización de mercado de Nike de $ 136 mil millones es tres veces el tamaño de Adidas.

Vale fácilmente más de $ 10 mil millones

La marca Jordan tuvo ingresos de $ 3,1 mil millones en el año fiscal que finalizó en mayo de 2019, solo el 8% de los ingresos de la compañía, pero probablemente representa una gran parte del valor de mercado porque su tasa de crecimiento del 10% es más rápida que la de la compañía en general.

La marca vale fácilmente más de $ 10 mil millones, además de los miles de millones de dólares en ganancias que ha generado durante 35 años y su impacto halo en las ventas de otros productos de la marca Nike.

La cultura de las zapatillas a una escala increíble

La marca de MJ no muestra signos de desaceleración. “Lo más emocionante es que todavía estamos en las primeras etapas de diversificar la cartera de Jordan”, dijo el ex CEO Mark Parker al anunciar los resultados fiscales del segundo trimestre fiscal de Nike en diciembre, que incluyó el primer trimestre de mil millones de dólares para la marca Jordan.

“Y hemos continuado con el impulso hacia el tercer trimestre con un lanzamiento navideño significativo del Jordan 11‘Bred “, satisfaciendo la demanda de uno de los favoritos de todos los tiempos de la cultura de las zapatillas a una escala increíble”.

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