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Adidas recurre a la impresión 3D ante la caída de sus ventas en pandemia

En cuarentena las ventas de Adidas se han desplomado bastamente y es que… ¿para qué zapatillas nuevas si no puedes salir?

Adidas
Foto: Adidas Originals x Wk

Desde hace unos días Adidas viene advirtiendo que ha sufrido un desplome gigante en cuanto a sus ventas, en el cierre del mes de abril reportó que el 60% de su negocio estaba actualmente paralizado, con más del 70% de sus tiendas cerradas en el mundo.

A pesar de que sus ventas por medios digitales han tenido un crecimiento alto, no suple en lo más mínimo a lo que vendrían siendo las ventas físicas.

En China poco a poco las tiendas han vuelto a abrirse, y está claro que los clientes han regresado, pero no han estado comprando tanto como antes de la crisis, está afirmación la realizó el presidente ejecutivo en una rueda de prensa, Kasper Rorsted, quien agregó que sólo espera una recuperación total para el final del segundo trimestre.

“No vamos a ver un retorno inminente a lo que teníamos antes”

Kasper Rorsted para la prensa.

Además de sus tiendas abiertas en China, Europa cuenta con 20 tiendas reabiertas por parte de la empresa deportiva, sin embargo, de sus ventas aún no se sabe nada… ¿cómo estarán?, es un misterio.

Adidas: retos y caídas futuras

Adidas, se vio obligada a suspender los pagos de dividendos como condición para un préstamo respaldado por el gobierno este mes para superar la crisis mientras quema efectivo, dijo que reemplazaría ese crédito con otros vehículos financieros lo antes posible.

El panorama del segundo trimestre no es para nada alentador, la empresa prevee una caída del 40% de las ventas en todo el mundo, para que puedas hacerte una día, sería una perdida de más de 100 millones de Euros, y Rorsted afirmó que ya había perdido más de 1.000 millones de Euros sólo en abril.

¿Existe algo positivo y cómo Adidas va a enfrentar esta situación?

La cuarentena ha aumentado las ganas de hacer deporte departe de todos los seguidores de Adidas y lo que no, claramente. Esta época ha sido perfecta para generar hábitos saludables y las colchonetas de Adidas se han vuelto toda una tendencia entre los deportistas y quienes están empezando a hacerlo. Sin embargo, esto no ha suplido en lo más mínimo todo lo que ha perdido esta empresa.

Entonces, ¿qué se viene?, claramente tiene que existir una estrategia ante este inesperado hecho, El gigante alemán de ropa deportiva, planea aumentar su esfuerzo en parte digital para aumentar sus ventas de manera virtual, centrando sus fuerzas en este medio.

Según el portal Business Insider, este medio recogió información de algo llamado ‘aceleración digital’, apostando totalmente al medio digital debido a las limitaciones de los lugares físicos.

Durante una llamada de ganancias con ejecutivos de la compañía, Adidas se concentró en los planes de “aceleración digital” y dijo que se centraría más en su presencia digital ahora que tiene una capacidad limitada para operar fuera de las tiendas físicas.

Medio: Business Insider

El portal que tuvo acceso a algunas estrategias que implementará la empresa, dejo estos puntos como los principales:

  • Adidas Planea utilizar inteligencia artificial para ayudar en la gestión de su cadena de suministro. Anteriormente, a la marca le resultaba algo fastidioso estimar la demanda de varios tamaños de zapatos antes de recibir los pedidos pues se sabe que los números varían de un mercado a otro. AI, ayuda a la marca a llevar a cabo la distribución del tamaño en cuestión de minutos en función de datos confiables.
  • Uso de fabricación aditiva, utilizando impresión de diseño en 3D para agregar capas de material, para producir las medias suelas de las zapatillas Adidas 4D.

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